Que las marcas de consumo masivo tuvieran la oportunidad de editar una revista antes del mundo digital era una locura financiera, pues era mucho más barato y efectivo contratar insertos en diarios.
Pero los tiempos han cambiado y la tecnología permite llegar a audiencias masivas por medios digitales, por precios menores a los de papel. Por ello, John Lewis, la tienda por departamentos más importante de Inglaterra, lanzó, a mediados de abril, su propia revista en formato digital para promover su oferta de ropa y moda.
La publicación llamada “The Spring Fashion Special”, tiene por objeto complementar la edición mensual de la revista impresa, editada por John Brown Media.
El nuevo magazine digital es creación de la agencia Adan y Eva Londres y será distribuido por correo electrónico a los clientes de la tienda. Además se puede descargar desde el sitio web de John Lewis.
La revista cuenta información de tendencias en ropa, accesorios, videos sobre maquillaje y consejos de belleza. Otro de los ganchos es un concurso para ganar 500 libras esterlinas en cupones de la tienda.
Otra de las grandes empresas que decidieron editar una revista digital para sus clientes, es Procter & Gamble, con el fin de impulsar sus marcas de belleza en el Reino Unido. La publicación se llamará Beauty y circulará a partir del próximo 26 de mayo. En el este link se puede ver un avance de ella.
La revista será enviada a las clientas registradas en la web de belleza perteneciente a P&G y su línea editorial se relaciona con productos de belleza de Olay, Max Factor, Pantene y Gillette, junto a consejos de expertos en belleza y celebridades como Duffy y Cat Deeley.
La e-revista tendrá enlaces a varias tiendas minoristas con el fin de que se puedan hacer compras online de los productos. La editora Anna Jones dijo: “Estamos construyendo una comunidad en línea con mujeres reales para que ellas prueben los productos, las tendencias y luego compartan sus opiniones con los lectores, es un paso adelante sobre las revistas tradicionales”, puntualizó.